Web RA
Desarrollamos realidad aumentada en web con Web AR. Diversas funcionalidades comerciales sin descarga de aplicaciones: Tracking, QR, Geospacial…¡Descubre la realidad aumentada por enlace en entornos web.
¿Qué es una Web con Realidad Aumentada?
En términos sencillos, la realidad aumentada online o realidad aumentada web implica usar la tecnología AR a través de un navegador web en un dispositivo móvil, como Google Chrome o Safari en iOS. Esta tecnología permite ver capas de información visual sobre objetos reales mediante la cámara del teléfono, lo que brinda contexto adicional sobre lo que está frente a nosotros.
La realidad aumentada, conocida como AR, se considera una innovación significativa que transformará nuestra interacción con el entorno. Se ha aplicado en diversas áreas como el marketing, el turismo, la industria y el entretenimiento, entre otros. Un ejemplo común es la posibilidad de visualizar muebles virtuales en nuestro propio entorno antes de adquirirlos, lo que ilustra cómo la realidad aumentada se integra en nuestra vida diaria.
¿Cómo funciona Web AR?
Con el surgimiento de la realidad aumentada para la web (también conocida como AR in web), gracias al considerable avance de los navegadores móviles, ahora se ha alcanzado un nivel avanzado de acceso a esta tecnología. Esto facilita considerablemente la creación de páginas web con realidad aumentada, lo que gradualmente normaliza el consumo de estas experiencias, de forma similar a como consumimos actualmente vídeos o gifs. Estos recursos se integran como contenido incrustado, lo que aporta un nivel superior de comunicación e interacción con el usuario, agregando valor a la típica web estática.
La experiencia incrustada de la realidad aumentada en la web (Web AR) implica la capacidad de incluir accesos a experiencias de realidad aumentada en páginas web. Estas experiencias se visualizan mediante la cámara del teléfono móvil y, por lo tanto, a través del navegador, se pueden observar contenidos enriquecidos superpuestos al entorno real.
Con el tiempo, tanto el consumo como la creación de contenido web con realidad aumentada (contenido incrustado en la web) se volverán cada vez más naturales, lo que añadirá una capa adicional de interacción con el usuario. Gracias a la realidad aumentada en la web, podemos contar historias y hacer que nuestra audiencia participe de forma más activa. Aquí, la realidad aumentada no representa un canal unidireccional como un anuncio en formato de video, sino que coloca al usuario en un papel protagonista, pasando de ser un simple espectador a convertirse en un agente decisivo en el desarrollo de la narrativa.
¿A quién van dirigidos las webs de realidad aumentada?
La web con realidad aumentada está dirigida a una amplia gama de usuarios y consumidores. Su accesibilidad y versatilidad la hacen atractiva para diversos grupos demográficos y profesionales en diferentes sectores. Algunos de los grupos a los que se dirige específicamente incluyen:
- Consumidores curiosos: aquellos interesados en experimentar nuevas formas de interacción digital y enriquecer su experiencia de navegación en la web.
- Profesionales de marketing y publicidad: que buscan aprovechar la realidad aumentada para ofrecer a los clientes una experiencia más inmersiva y atractiva.
- Sectores industriales y minoristas: que utilizan la realidad aumentada para permitir a los usuarios visualizar productos en entornos del mundo real antes de realizar una compra.
- Sectores de turismo y educación: que emplean la realidad aumentada para mejorar la experiencia de aprendizaje y la visualización de destinos turísticos, respectivamente.
- Desarrolladores de contenido y aplicaciones: que buscan crear experiencias interactivas y atractivas para los usuarios, aprovechando las capacidades de la realidad aumentada en la web.
En resumen, la realidad aumentada en la web está diseñada para atraer a una amplia audiencia de consumidores y profesionales, ofreciendo experiencias interactivas y enriquecidas que van más allá de las limitaciones de la web estática tradicional.
Ventajas y Beneficios de AR Web
La realidad aumentada es una tecnología repleta de beneficios. Proporciona información relevante de manera instantánea, crea un canal de interacción novedoso con las marcas, empodera a los usuarios al involucrarlos en los procesos interactivos, impacta en la percepción de los consumidores y establece un nuevo estándar de comunicación, entre otras ventajas que podríamos explorar en detalle. Aquí nos enfocaremos en los beneficios específicos de su implementación a través de páginas web y, por consiguiente, en cómo este cambio de entorno brinda una perspectiva completamente distinta de esta tecnología.
Sin descarga de aplicaciones móviles
La mayor ventaja, indudablemente, radica en evitar toda la incomodidad que implica descargar constantemente aplicaciones para obtener información breve, como anuncios o experiencias turísticas temporales. Con la enfoque basado en web, los usuarios no necesitan descargar una aplicación con muchos archivos innecesarios que ocupan varios megabytes y llenan progresivamente la memoria de su teléfono. Simplemente tienen que abrir un enlace y disfrutar de la experiencia de inmediato.
Reducimos tiempo de acceso al contenido
Siguiendo con lo mencionado anteriormente, el proceso de buscar, descargar y configurar una aplicación puede resultar lento y complicado. Si queremos captar la atención del consumidor, necesitamos proporcionar opciones rápidas. Existen estudios que sugieren que una persona decide en menos de tres segundos si está interesada en un anuncio (o un video en su feed de Instagram). Este factor psicológico de la inmediatez se puede aplicar a diversas situaciones. Por lo tanto, independientemente de la experiencia que ofrezcamos, a través de la web podemos reducir el tiempo de acceso al contenido valioso, pasando de varios minutos a tan solo unos pocos segundos (esto depende en gran medida de la calidad de tu conexión a internet).
Mayor compatibilidad
La realidad aumentada web funciona en navegadores web, lo que significa que puede alcanzar a más del 92% de los usuarios (puedes encontrar más detalles al respecto en nuestra documentación sobre la compatibilidad del reproductor de realidad aumentada web). Si estás buscando crear una experiencia que llegue a muchas personas y tenga un impacto significativo, es crucial poder alcanzar a una gran cantidad de usuarios. Si además deseas integrar la realidad aumentada en tu proyecto, en la actualidad es casi imprescindible que esta se base en la realidad aumentada web.
Medición de KPI
Dado que opera en un entorno web, podemos actualizar nuestro contenido de forma instantánea. Nos liberamos de los procesos típicos que se dan en las aplicaciones móviles: editar y compilar la aplicación, crear un archivo ejecutable para Android y otro para iOS, subirlos a las respectivas tiendas de aplicaciones y luego esperar la validación de Google y Apple, que en ocasiones puede llevar mucho tiempo. Simplemente hacemos los cambios en la experiencia o estructura de la solución, ¡y ya está!
QR Realidad Aumentada
Los códigos QR de realidad aumentada son generados a través de herramientas especializadas. Estos códigos son cruciales para integrar experiencias interactivas de realidad aumentada en anuncios de marketing. La realidad aumentada se ha consolidado en el ámbito del marketing y la publicidad, proyectándose como un mercado de 70.000 a 75.000 millones de dólares para 2023, según Marketing Week. Los códigos QR actúan como una puerta de entrada a la publicidad de realidad aumentada. Permiten a los consumidores escanearlos con sus teléfonos inteligentes para acceder a contenido multimedia único. Esto puede incluir premios, cupones, música, videos de la historia de la marca, encuestas o juegos interactivos.
Los profesionales del marketing y los anunciantes pueden enriquecer sus códigos QR con diversas informaciones utilizando generadores de códigos QR en línea, permitiéndoles seleccionar contenido relevante para sus objetivos publicitarios específicos. La estrategia para cautivar a sus clientes dependerá completamente de su enfoque individual. Sin embargo, los códigos QR serán la clave para convertir toda su planificación en una campaña publicitaria exitosa. Además, se ha destacado que PepsiCo ha introducido recientemente una plataforma interactiva de shows de medio tiempo haciendo uso de códigos QR.
¿Cómo integrar Realidad Aumentada Web con QR en Campañas de Publicidad?
Los códigos QR son escaneables en pantallas impresas, de televisión o de computadora, lo que conduce a una variedad de contenido de marketing. Las campañas publicitarias inteligentes a través de anuncios televisivos con juegos y realidad aumentada han ganado una gran popularidad recientemente, adaptándose a las demandas de un nuevo estilo de marketing en la era actual. Con la disponibilidad de teléfonos inteligentes, televisores inteligentes, tabletas y conexión a Internet, la experiencia de los códigos QR de realidad aumentada es más accesible que nunca. De ahí que muchos empresarios y empresas de marketing hayan abrazado rápidamente los códigos QR, integrando aplicaciones de realidad aumentada en los televisores. Esta experiencia novedosa y divertida permite a los espectadores explorar y descubrir elementos interactivos en su entorno físico.
Tipos de Realidad Aumentada en Web
La realidad aumentada en la web ha revolucionado la forma en que interactuamos con el entorno digital y físico. A través de diversas técnicas y enfoques, se han desarrollado distintos tipos de realidad aumentada en la web, cada uno con su propio conjunto de características y aplicaciones únicas. Tres de los casos más destacados son el Tracking de Imágenes con Realidad Aumentada, la Realidad Aumentada en Superficies (Surface Tracking) y la Realidad Aumentada por Geolocalización.
Tracking de Imágenes con Realidad Aumentada
Después de escanear el código QR como mencionamos anteriormente, la experiencia se activa a través de la cámara del navegador web. En estos casos, una imagen actúa como el desencadenante de la experiencia.
Realidad Aumentada en superficies (Surface Tracking)
En el ámbito de la visión por computadora y la realidad aumentada, existe un término crucial conocido como SLAM, acrónimo de «Simultaneous Localization and Mapping» (Localización y Mapeo Simultáneo). Este concepto permite anclar y mantener fijos elementos virtuales en nuestro entorno, como si estuvieran realmente adheridos a la superficie donde los hemos colocado. La interacción comienza cuando el usuario detecta una superficie y decide dónde ubicar el contenido deseado. Por ejemplo, podrías probar esta función al colocar un reloj virtual en la mesa de tu escritorio, simplemente accediendo a través del código QR proporcionado.
Realidad Aumentada por Geolocalización
La realidad aumentada por geolocalización en la web, también conocida como Web AR geoespacial, es una tecnología que permite superponer elementos virtuales o información digital sobre el entorno físico del usuario a través de un navegador web.
Esta tecnología utiliza la ubicación del usuario, detectada a través de GPS u otros métodos de localización, para proporcionar experiencias de realidad aumentada específicas en función de la posición geográfica del usuario. Esto significa que los elementos virtuales pueden aparecer en tiempo real y en ubicaciones específicas del mundo real, como calles, parques, edificios u otros entornos. La realidad aumentada por geolocalización en la web permite a los usuarios acceder a experiencias interactivas y enriquecedoras a través de sus dispositivos móviles o de escritorio, sin necesidad de descargar aplicaciones adicionales.
El reto de Web AR
A pesar de sus múltiples ventajas, Web AR también conlleva ciertos inconvenientes que podrían disuadir a algunos usuarios de emplear esta tecnología. Los desafíos primordiales son los siguientes:
- Las experiencias Web AR suelen carecer de contenido complejo y tienden a ser más simples en comparación con otras formas de realidad aumentada.
- El rendimiento de la tecnología Web AR es relativamente inferior en comparación con la realidad aumentada nativa o basada en aplicaciones, debido a su funcionamiento.
- Las experiencias de Web AR no se presentan de manera consistente en todos los navegadores, lo que dificulta su adopción, a pesar de su facilidad y rapidez de implementación.
Web AR ha demostrado un desempeño excepcional en áreas como el marketing y otras aplicaciones específicas.
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